Google ads顯而易見的就是在Google這個瀏覽器上的廣告操作後台，由於使用Google的人數眾多，所以我們在投放廣告的時候就要更清楚，產品訴求的對象，也就是我們要跟「誰」對話，並且讓他們有感觸而轉單。
STEP1選擇您的目標
Google ads裡面的廣告格式有很多種，Google已經貼心的把模板設定好，只要點擊就會自動帶入條件，依據你的廣告目的去選擇，如下圖，甚至還貼心地告訴你每個模板的用途，當然不符合你的需求，我們就去設定「不依據任何目標建立廣告活動」
STEP2廣告活動類型
有目的之後就是用什麼形式製作廣告，以下模板我這邊也不贅述，網路上很多，模板底下也有說明。這個廣告活動指的是，你想要用什麼樣的形式、畫面讓目標客群觸及到！目前這些廣告活動模板我使用最多的是：
- 搜尋廣告/關鍵字廣告：
- 不同於SEO的自然搜尋關鍵字
- 通常會設定三種群組「品牌字」「需求字」「競品字」
- 品牌字：顧名思義就是為運好自己的產品名稱，費用可以放少，目的只是要讓人在搜尋的時候找的到，否則就會讓人有一種沒有人在為運，沒有品牌信賴感。
- 需求字：有關這個產品本身的服務、解決問題、功能等等，通常是主要有機會帶來轉換的字詞，因此比較容易跟其他人相似的產品競價關鍵字，這個費用可以放多一點。
- 競品字：建立競品的名字，讓用戶在搜尋競品的時候也知道有你的服務，久而久之有機會點進來查看差異；這個費用可以依據產品競爭程度去配金額。
- 最高成效廣告/P-max廣告：
- 最新的廣告格式，GA4呈現的名稱是Cross network
- 強化多媒體廣告的通路，呈現在Google所有角落包含Youtube
- 包含多媒體廣告＋影片廣告的形式，呈現方式更多元
- 尤其著重影片呈現，甚至會自動用圖片幫你做成一支影片
- 跟舊版的多媒體廣告還有影片廣告差別在於，呈現方式更符合用戶觀看，看起來比較不像廣告
- 應用程式廣告：
- 又分為iOS、Android兩個通路
- 要自行先設定好轉換目標才有辦法執行此廣告
- 短影音是最適合的廣告：
人人都使用碎片時間在看手機，要讓用戶在不知情的情況下看完該廣告，要馬就是短影片＋講痛點，且重點最好是在5秒內可以結束，節省目標客群的碎片時間。
STEP3建立目標區隔
然而除了廣告活動設定以外，其實最重要的還是要先抓出目標客群，以免錢錢投入大海，我們可以先行在目標對象管理工具裡面把目標區隔先抓出來：
- 再行銷群組360D：抓出近360天內有到訪過網站的人，表示他對你的產品是感興趣的，在投遞廣告的時候就針對這群人，另外設定容易轉單的活動廣告，增加廣告費用。
- 所有訪客Google ads or GA4：這個群組會更廣到包含競品的用戶，也會與再行銷群組重疊更高，投遞廣告的時候要思考一下費用會不會石沈大海。
- 上傳顧客清單：有自己的名單是最好的，讓老顧客重新被喚醒，提醒還有你這個產品或服務，這也同步證明搜集自己的CRM是最好的。（這邊推薦小型店家一個累積CRM的APP：CyberSaaS給優點｜顧客回流經營）
- 關鍵字群組：抓出曾經搜尋過相關字詞的用戶。
以上完全只是概述，有更多細節跟功能，像是設定好出價策略可以幫助你節省不必要的支出，或是信號怎麼設定、報表怎麼查看等等，這些都可以直接聯絡到負責你Google帳戶的顧問，線上協助調整。
以上希望對大家有幫助，歡迎有問題來信問我 [email protected]
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